來源：隨州市企業(yè)管理咨詢培訓(xùn)中心  更新時(shí)間：2025-01-20 10:22:06

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不僅限于新聞源站點(diǎn)，腰果運(yùn)營前提是要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

案例：上岸淘寶造物節(jié)曹淼：上岸淘寶造物節(jié)就屬于一種嶄新的跨界營銷玩法，不僅將淘寶品牌與科技，藝術(shù)，原創(chuàng)等本身品牌不具備的屬性有了新的關(guān)聯(lián)，而且由于將AR，VR，亞文化，新科技等前沿技術(shù)與潮流風(fēng)向結(jié)合進(jìn)了線下展會(huì)中，使得大家對于淘寶對于世界的創(chuàng)造力有了更大的想象力延展。還有一些“惜敗”的案例，宣布評委的點(diǎn)評也十分精彩，宣布盡管文章很長了，還是分享給大家：案例：星巴克“用星說”：蔣美蘭：造就高度Action(O2O、業(yè)績、平臺(tái)關(guān)注、話題)且能保有品牌Branding的形象。

終止TOP10：陌陌《做一只動(dòng)物》呼吁年輕人回歸本性勞博(廣告門創(chuàng)辦人兼CEO)：《做一只動(dòng)物》呼吁年輕人回歸本性。我們發(fā)現(xiàn)，腰果運(yùn)營從評委們的評語中可以明顯感受到，其中一個(gè)詞被反復(fù)提及的頻率最高：創(chuàng)新技術(shù)手段的運(yùn)用;另外一個(gè)則是“品效合一”。TOP8：上岸即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創(chuàng)意總監(jiān))：上岸即刻是一個(gè)神奇的社交app，它能夠?qū)崟r(shí)提醒用戶，你關(guān)注的明星又秒刪微博了，B站四大天王又更新了之類，而惡搞川普推特的這一波營銷，與它自身功能遙相呼應(yīng)。

TOP7：宣布杜蕾斯《不存在的Air概念店》談?wù)撜軐W(xué)問題范青(藍(lán)色光標(biāo)移動(dòng)首席顧問)：杜雷斯的廣告創(chuàng)意有太多經(jīng)典，還能有所突破再創(chuàng)新意實(shí)屬不易。你本可以認(rèn)為這些傳播與產(chǎn)品無關(guān)，終止無論廣告是否炫酷，車是什么樣還是什么樣。

在這個(gè)跨界案例中，腰果運(yùn)營“體驗(yàn)”的設(shè)計(jì)來自于對“春節(jié)回家”這一場景的深入洞察。

評委楊飛(神州優(yōu)車CMO)則表示所謂的“名氣大”并不是選擇的標(biāo)準(zhǔn)，上岸而是更加關(guān)注案例的這兩個(gè)特征：上岸1.基于移動(dòng)端技術(shù)和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一，效果轉(zhuǎn)化明顯(即便沒有數(shù)據(jù)根據(jù)本人和身邊朋友也能親證的)。問題在于，宣布對于傳統(tǒng)圖文類內(nèi)容，這三種獲利方式的判斷的確是成立的。

錯(cuò)誤之1大家想，終止在今天呼吁大家做短視頻最熱烈的人是誰?是平臺(tái)，今日頭條、微博、騰訊。我不知道短視頻創(chuàng)業(yè)者是不是該醒醒了，腰果運(yùn)營但是看完這樣的“付費(fèi)知識(shí)”，我感覺，喜歡花錢在這些東西上的消費(fèi)者可能需要清醒一下。

辨析：上岸這段話之后，吳曉波花了一段篇幅分析這三種盈利方式為什么行不通。比如我想給產(chǎn)品拍個(gè)介紹視頻放在淘寶店里啦，宣布我想給企業(yè)家做個(gè)訪談視頻放在官網(wǎng)上啦。