廣告周CMO談與網(wǎng)易戰(zhàn)略合作
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所以LifeWater這半瓶水的概念即只需裝滿半瓶水，周C戰(zhàn)略余下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區(qū)捐贈給當?shù)氐暮⒆觽?。生活中處處都有無形的浪費，網(wǎng)易被視若無睹，而在外用餐剩余的瓶裝水一般不會帶走。
如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二，合作一半留給消費者，合作一半由消費者贈與缺水地區(qū)，那簡直棒呆!可是，如若以同樣的價格，卻只售出一半容量的礦泉水，消費者愿意買單嗎?LifeWater公司決定，必須為節(jié)省水資源做點什么，于是有了半瓶水概念。比起小瓶裝的間接節(jié)約水資源或者常見的捐款活動，廣告LifeWater將兩者相結合。如果你在貨架上看到一款瓶子只存量有半瓶的水，周C戰(zhàn)略你會買嗎?不過，周C戰(zhàn)略不管你是否會購買，半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什么這樣說?據(jù)相關機構統(tǒng)計，每年僅在中國上海地區(qū)就有至少800噸瓶裝水被浪費。
消費者購買的同時即體現(xiàn)了幫助缺水地區(qū)的善舉，網(wǎng)易簡單直接，具有高度的參與性和積極性。 瓶身附有設計一個二維碼，合作以便人們了解缺水地區(qū)的詳細信息，合作改變了15家工廠45組裝配生產(chǎn)線，每天生產(chǎn)5000萬瓶半瓶裝飲用水，銷往7萬家超市、便利店。
又或許，廣告以巧妙的方式和創(chuàng)意去運用商業(yè)的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續(xù)的公益模式。
就好比LifeWater公司的公益之舉，周C戰(zhàn)略不僅節(jié)約水資源，周C戰(zhàn)略同時幫助缺水地區(qū)的孩子們，也讓有愛之人的善舉得到回報，一舉三得，何樂而不為?document.writeln('關注創(chuàng)業(yè)、電商、站長，掃描A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)微信二維碼，定期抽大獎。注:本文由U傳播平臺Lady_Jeline原創(chuàng)，網(wǎng)易如需轉(zhuǎn)載，網(wǎng)易請注明出處，否則禁止轉(zhuǎn)載!（原文鏈接：http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_173.html）document.writeln('關注創(chuàng)業(yè)、電商、站長，掃描A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)微信二維碼，定期抽大獎。
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