來(lái)源：隨州市企業(yè)管理咨詢(xún)培訓(xùn)中心  更新時(shí)間：2025-02-14 05:24:00

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　　在這個(gè)資本角逐的金錢(qián)場(chǎng)，病毒變異有太多聲名鵲起，病毒變異一夜成名，也有太多落入塵埃，化身為泥……　　2016年初，拉卡拉試圖借道A股上市公司西藏旅游，曲線(xiàn)完成上市。

從完全不會(huì)，病毒變異到逐步有一套思考方法，我覺(jué)得數(shù)據(jù)分析是我做運(yùn)營(yíng)以來(lái)最大的收獲之一。但我覺(jué)得有幾項(xiàng)特質(zhì)是做好運(yùn)營(yíng)(前提是做好)必不可少的，病毒變異足夠細(xì)致、有耐性、愛(ài)思考、主觀(guān)能動(dòng)性強(qiáng)。

影響用戶(hù)復(fù)購(gòu)的因素就更多了，病毒變異營(yíng)銷(xiāo)策略運(yùn)用是否得當(dāng)，產(chǎn)品上是否有對(duì)應(yīng)功能引導(dǎo)，以及商品本身是否足夠打動(dòng)用戶(hù)再次購(gòu)買(mǎi)。按照慣例，病毒變異我還是要來(lái)矯情幾句，哈哈哈，畢竟走的是文藝風(fēng)。內(nèi)容大致分為四種類(lèi)型：病毒變異一是營(yíng)銷(xiāo)方向的Banner、病毒變異Push、短信文案，重在吸引用戶(hù)點(diǎn)擊;二是偏推薦方向的導(dǎo)購(gòu)文案，深入挖掘商品或者服務(wù)者的特色，對(duì)內(nèi)容包裝和推廣提高轉(zhuǎn)化;三是規(guī)則說(shuō)明型內(nèi)容，活動(dòng)的玩法、相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品的功能說(shuō)明，需要簡(jiǎn)單直接讓用戶(hù)明白;四是場(chǎng)景相關(guān)的軟文，用故事、段子、話(huà)題、購(gòu)物場(chǎng)景等方式引起用戶(hù)興趣，喚起用戶(hù)需求。

另外一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)是留存，病毒變異新用戶(hù)進(jìn)來(lái)后有多少能留下來(lái)成為老用戶(hù)，老用戶(hù)又能活躍多久。)市場(chǎng)或者渠道部門(mén)負(fù)責(zé)引流，病毒變異引流過(guò)程中的用戶(hù)定位和引流手段會(huì)影響到流量的質(zhì)量，病毒變異以一定的成本引入質(zhì)量越高數(shù)量越大的流量是市場(chǎng)和渠道部門(mén)的工作重點(diǎn)。

但是也不能跟我一樣太糾結(jié)了，病毒變異哈哈。

而這里的內(nèi)容是籠統(tǒng)地稱(chēng)呼，病毒變異包括入口的點(diǎn)擊文案、圖片，詳情頁(yè)的文案描述、圖片質(zhì)量，這些都是對(duì)應(yīng)的運(yùn)營(yíng)需要把控的。然而，病毒變異就在剛剛過(guò)去的2015年11月，Square在紐交所上市時(shí)發(fā)行價(jià)僅為每股9美元，56%的縮水幅度令人大跌眼鏡。

北京初創(chuàng)企業(yè)豌豆莢的估值也曾在2014年達(dá)到10億美元，病毒變異然而Android應(yīng)用的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很小，病毒變異始終處于艱難求存的境地，最終不得不以5折的價(jià)格出售給阿里巴巴。document.writeln('關(guān)注創(chuàng)業(yè)、病毒變異電商、站長(zhǎng)，掃描A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)微信二維碼，定期抽大獎(jiǎng)。

啟明創(chuàng)投的里謝爾稱(chēng)，病毒變異在美國(guó)，降低估值融資的情況十分普遍。這些并非一個(gè)典型企業(yè)巨頭的標(biāo)志，病毒變異但它們應(yīng)該成為也能夠成為一個(gè)典型企業(yè)巨頭的標(biāo)志。