來源：隨州市企業(yè)管理咨詢培訓中心  更新時間：2025-02-24 10:34:11

---

闖關版后告片中，網易網易被裁失業(yè)的高志壘（徐崢 飾）在跌入生活逆流的同時也濺起了層層水花，網易網易淋濕了自己和身后的小家，但也正是在風雨中，生活中那些閃著光的愛意才更加如暖陽般耀眼，也讓高志壘在其中調整積極心態(tài)，努力向陽奔跑的闖關歷程格外動人。

在張?zhí)m的一手打造下，發(fā)布阿蘭酒店就變成了南方的竹林，新奇的裝修和菜品相結合，讓她的酒店迅速有了知名度，食客慕名而來，生意興隆。營銷的確能讓更多人知道你的產品，內容但是能夠留住顧客，就只有實實在在的產品質量。

1、行業(yè)重營銷不重產品有網友說：行業(yè)我們提到俏江南，第一反應不是他家有什么好吃的菜品，而是大S、汪小菲和張?zhí)m，這就說明了一切!做營銷，俏江南是成功的，從耗資3億的蘭會所，再到汪小菲和大S的婚姻，俏江南不斷占領著頭條，在大眾心中有著極大的知名度。就這樣，趨勢俏江南的分店一家一家地開起來，趨勢為了打造俏江南“高端”形象，張?zhí)m又投資3億元，在北京的黃金地段創(chuàng)立了一家頂級時尚會所：LANCLUB(蘭會所)。“張總、報告李總都來了，都是給面子，敬酒就都得敬到，這屋敬完了敬那屋。

當然，網易汪小菲還是一口咬定賣掉俏江南不是為了還債，網易而是“中了CVC的圈套”，但不管原因如何，結果還是一樣：張?zhí)m退出了俏江南的董事會和日常管理，離開了這個自己一手打造的餐飲帝國。據張?zhí)m后來回憶：發(fā)布“在餐館打工，發(fā)布每天進店就有無數的事情等著你，又得洗又得配又得切，一天能切六筐土豆絲，至今手上還有一個縫了十幾針的傷痕。

但隨著公款消費的增加，內容大眾消費的核心也被高檔消費所代替，內容面向的也不再是普通老百姓，雖然在一定時期內讓企業(yè)得利，但可持續(xù)性并不強，誰知道哪天政策會改?果然，隨著公款消費被遏制，俏江南的經營也陷入困境，后來宣布要進行大眾化轉型，但居然敢在自家店里賣28元一份的飯盒，蘭會所的商務午餐，也僅僅100來元。

10年前俏江南還能以筆筒沙拉、行業(yè)江石滾肥牛等菜式吸引顧客，行業(yè)但10年后還是只有這些菜式，而且質量也直線下降，價格又貴，怎么留得住客戶?在知乎上，“俏江南是如何衰落”共有134個回答，每一個回答都直指俏江南的菜式并不可口、服務不夠周到。“我們管供應鏈業(yè)務的總監(jiān)，趨勢他去哪兒都是老板法拉利接送，兩三家追著他談。

我這個人，報告除了工作、抽煙和睡覺，沒有任何愛好。在一片燒錢比賽的場景中，網易樂淘內部有人擔心，網易燒錢會把自己“燒死”，但是畢勝認為，應該燒錢做大規(guī)模，有了規(guī)模才有機會融資，最終在長跑中戰(zhàn)勝對手。

畢勝從一開始就堅持不采購，發(fā)布只代銷，好處是沒有庫存，不占有巨量資金;壞處就是，對一個籍籍無名的小電商，不掏錢，鞋企也不愿意賒貨。”于是樂淘開始了轉型之路，內容考慮到3C數碼毛利率低，他們把大的方向鎖定在服裝、鞋包市場。