來源：隨州市企業(yè)管理咨詢培訓(xùn)中心  更新時(shí)間：2025-03-09 02:32:01

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加菲與失散多年的父親邋遢的流浪貓維克意外重逢后，珍貴中珍貴中迫不得已和它的狗狗小弟歐迪離開舒適圈，開始了一場滑稽的冒險(xiǎn)。

也許水資源的浪費(fèi)問題也是人們茶余飯后關(guān)心的問題，影像次但是真正為解決這一問題付出行動(dòng)的人卻屈指可數(shù)。年第”每一位參與這項(xiàng)公益活動(dòng)的人都發(fā)自內(nèi)心地支持LifeWater的“半瓶水”。

為什么是半瓶水?根據(jù)我們平時(shí)購買的瓶裝水和人們的日常需求調(diào)查得出，世界一般只要半瓶水就能解決人們當(dāng)下的用水需求，世界而剩下的那半瓶水就會(huì)被有意無意地浪費(fèi)掉。而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關(guān)注和報(bào)道，大戰(zhàn)也因?yàn)?ldquo;半瓶水”LifeWater的知名度大大提升，大戰(zhàn)為公司增加了652%的銷量額!很多時(shí)候，公益并不意味著必須和商業(yè)分離。也許這半瓶水對我們很多人來說并不值得一提，珍貴中畢竟2元/瓶確實(shí)不貴。

所以LifeWater這半瓶水的概念即只需裝滿半瓶水，影像次余下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費(fèi)者輸送到缺水地區(qū)捐贈(zèng)給當(dāng)?shù)氐暮⒆觽?。生活中處處都有無形的浪費(fèi)，年第被視若無睹，而在外用餐剩余的瓶裝水一般不會(huì)帶走。

如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二，世界一半留給消費(fèi)者，世界一半由消費(fèi)者贈(zèng)與缺水地區(qū)，那簡直棒呆!可是，如若以同樣的價(jià)格，卻只售出一半容量的礦泉水，消費(fèi)者愿意買單嗎?LifeWater公司決定，必須為節(jié)省水資源做點(diǎn)什么，于是有了半瓶水概念。

比起小瓶裝的間接節(jié)約水資源或者常見的捐款活動(dòng)，大戰(zhàn)LifeWater將兩者相結(jié)合。TOP8：珍貴中即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創(chuàng)意總監(jiān))：珍貴中即刻是一個(gè)神奇的社交app，它能夠?qū)崟r(shí)提醒用戶，你關(guān)注的明星又秒刪微博了，B站四大天王又更新了之類，而惡搞川普推特的這一波營銷，與它自身功能遙相呼應(yīng)。

TOP7：影像次杜蕾斯《不存在的Air概念店》談?wù)撜軐W(xué)問題范青(藍(lán)色光標(biāo)移動(dòng)首席顧問)：杜雷斯的廣告創(chuàng)意有太多經(jīng)典，還能有所突破再創(chuàng)新意實(shí)屬不易。你本可以認(rèn)為這些傳播與產(chǎn)品無關(guān)，年第無論廣告是否炫酷，車是什么樣還是什么樣。

在這個(gè)跨界案例中，世界“體驗(yàn)”的設(shè)計(jì)來自于對“春節(jié)回家”這一場景的深入洞察。評委楊飛(神州優(yōu)車CMO)則表示所謂的“名氣大”并不是選擇的標(biāo)準(zhǔn)，大戰(zhàn)而是更加關(guān)注案例的這兩個(gè)特征：大戰(zhàn)1.基于移動(dòng)端技術(shù)和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一，效果轉(zhuǎn)化明顯(即便沒有數(shù)據(jù)根據(jù)本人和身邊朋友也能親證的)。